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정부광고 트렌드북 2025-2026

정부광고 트렌드북 2025-2026

저자 한국언론진흥재단
발행일 2025-12-31

정부광고 트렌드북은 정부광고의 현재를 진단하고, 앞으로 무엇을 고민해야 할지를 제시하는 실무 참고용 인사이트 북이다.

 

정부광고 트렌드북 2025-2026에서는 전문가·실무자·국민의 시선을 함께 담아 정부광고를 공공커뮤니케이션의 관점에서 입체적으로 조망한다.

국내외 공공소통 트렌드, 주목할 정부광고 사례와 제작 비하인드, 전문가 리포트와 국민 인식 조사를 담았다.

 

트렌드북은 총 네 개의 챕터로 구성됐다.

 

1. 2025-2026 공공소통을 위해 주목할 것들

▶ 한국광고산업 현황과 최신 트렌드

 정부 커뮤니케이션 정책과 전략의 글로벌 메가 트렌드

 정부광고의 현황과 전망

 

2. 전문가의 시선

: 크리에이티브·브랜드·미디어 관점에서 본 정부광고 트렌드

 20252026 정부광고 크리에이티브의 인사이트

 브랜드 요소와 2차적 연상이 이끄는 공공 브랜드의 진화

 디지털 퍼스트 환경에서 재구성하는 정부광고 미디어 전략

 

3. 현장의 시선

: 해법을 찾는 정부광고의 혁신

 국가적 순간을 국민의 경험으로

- 외교부

- 전북특별자치도

 공공 메시지를 콘텐츠 생태계로 확장하다

- 한국관광공사

- 저출산고령위원회

 국민 참여가 메시지가 되는 순간

- 보건복지부·한국건강증진개발원

- 문화체육관광부

 상징이 공공브랜드 가치를 완성하다

    - LH 한국토지주택공사

    - 국민건강보험공단

 2025 정부광고 수상작

 

4. 국민의 시선

: 마음을 사로잡는 정부광고의 원칙

 국민의 시선으로 바라본 정부광고

 

 

 국민의 마음을 사로잡는 정부광고의 원칙

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